モバイルアプリと広告 - イマドキの基礎知識メモ

アプリに広告をのせるにあたりいろいろ調査。
まずは広告の基礎知識がないとはじまらない。
敵を知り己を～である。

■基礎知識

【広告の種類】

なんとなくは理解していたが、再度整理。
（去年くらいからやたらしつこい広告があったがRTBと判明して納得）

1. インプレッション課金型広告
   アプリ内に表示するだけで収益。
   0.1～0.5円/1回程度らしい。
   
   
2. クリック課金型広告
   DLしたアプリ内の広告をクリックで収益。
   5～12円/1回程度らしい。
   
   
3. リワード広告
   成功報酬型。
   広告を通じて商品を購入（アプリをDL）が成立した場合、報酬の一部を還元する
   成立すれば一番利益が高いと思うが世の中それほど甘くない。

｛ 関連キーワード：RTB、リターゲティング ｝

【アドネットワーク】

基本的なActorを以下に示す

• 広告主
  運営に広告出稿。
• アプリ開発者
  運営からSDK入手、アプリに実装。
• アドネットワーク運営元
  アプリ開発者にSDKを提供。

主なアドネットワーク （多すぎ！）

• AdMob
• AdLantis
• i-mobile
• nend
• AMoAd
• mediba.ad
• adPapri
• InMobi
• MAIST
• MicroAd
• SmarTap
• その他いっぱい。本当にいっぱいある。
  大手らしきサイトを開いて、そのパートナーとか提携とかそういうページを開くとさらにずらっとでていたりする。

在庫とFillRate

• 在庫
  広告にも在庫という概念がある。
  広告主から出稿された広告が、仮に全て表示している状態においてこれは在庫０となり、アプリの広告欄に何も表示されない場合もありうる。
  
• FillRate
  その名の通り、アプリの広告欄を埋めている割合。
  つまり前項の在庫０の時などは「白紙で表示されない」ということもあるらしい。
  そうなるとFillRateが下がっていくという話。無論100%埋まってる＝Fillが好ましいはず。

在庫減 ＞ FillRateが下がる ＞ 単価下がる。 ※ごく自然な市場原理。
Peak to peak で ８割も減することもあるそうだ。オソロシイ。

【コンバージョン】

Googleの統計情報にもでてくる謎な単語であったが理解した。


コンバージョン：　　 広告により実際に購入につながること。
コンバージョン率：　実購入と広告クリック回数の比率％。


コンバージョン率が低い ＞ 購入につながらない ＞ 広告の価値低 ＞ 広告主出稿減


むやみに広告をタップされても困ることになる。これは私的には意外に思ったがしくみを知ればナルホドである。

誤タップはまず購入につながらない為コンバージョン率を下げていく ＞ 広告主の興味も下げる ＞ 出稿が減る ＞ 広告減少 ＞ 在庫減少 ＞ クリック単価減額 ＞＞＞ 閑古鳥


アプリ開発者注意点：

• 誤タップしそうな位置に広告を配置しない
  一見誤タップでも多いほうが良いようにも見えるが、広告本来の目的からすると好ましくない。
  そもそも広告主のメリットを削ぐのでよろしくないという考え。

【SSP】

サプライ・サイド・プラットフォーム又はセル・サイド・プラットフォーム。

多数あるアドネットワークを一元管理してその中から収益性の高い広告を選択、表示する。

アプリ開発者サイドからみても夢のようなしくみ。アドネットワークごとにアプリに再実装とかやってられない。
（どうやらこれのおかげでRTBも実現できている様子）。

 SSPから提供されるSDKを実装すれば良いということになる。
（とはいえ市場原理上、SSPもひとつとは思えないが）




これはSSP各社を調査せねば、ということで続く～